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Billboard as a medium

Billboard as a medium

Billboard – die großformatige Werbetafel ist ein einzigartiges Medium, das mit dem sich bewegenden Publikum kommuniziert, vor allem im Verkehr und immer außer Haus – out of home. Die Erweiterung dieser Art der Werbung ist ein guter Index der sozialen und wirtschaftlichen Veränderungen in der letzten Zeit und des erhöhten Bedarfs an Mobilität (Beförderung zur Arbeit und Shopping).

Haupteigenschaften der großformatigen Werbetafeln:
Das Plakat als Massenmedium – hohe Reichweite.
Die Werbebotschaft bleibt 14-30 und mehr Tage unverändert.
Die durchschnittliche Aufmerksamkeit dauert 0,52 Sekunden.
Das Plakat ist ein echtes PUSH-Medium.
Das Plakat hat eine schnelle Einwirkung – schnelle Frequenz.
Das Plakat ist regional anwendbar – regionaler Kontakt.


Vorteile des Plakats als Mediums (source Media com Viena):
Hohe Reichweite und Frequenz reichen bis zur jungen, mobilen Zielgruppe.
Die Möglichkeit der Standortauswahl.
Visueller Transfer; der emotionale Effekt des Fernsehens wird wieder mithilfe von "Key visuals" am Plakat erlebt.
In nur 0,04 Sekunden wird ein schon bekanntes Logo wieder erkannt.

Das Erkennen der unbewusst memorierten "Key visuals"
Eine Forschung der Firma "Brandmeyer Markenberatung" aus Hamburg, die 2003
veröffentlicht wurde, bestätigt, dass Konsumenten eine Werbekampagne erkennen und richtig klassifizieren, auch wenn sie nur einen Teil von ihr bemerken.
Die gelernten "Key visuals" einer Handelsmarke reichen für eine eindeutige Klassifikation aus.
Voraussetzung: konstante Anwendung gleicher Werbemuster

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